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Para planificar, gestionar y medir el contenido dentro de un plan de marketing es necesario i mplementar una estrategia de contenidos en el que se establezca, en primer lugar, los objetivos que pretendemos alcanzar y posteriormente, una ruta para alcanzarlos, considerando el tipo de contenido que brindaremos, los canales por los que lo haremos llegar, el tiempo que nos tomará y la forma de medir los resultados.

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Para crear una estrategia de contenidos es necesario saber en dónde estamos parados: cuáles son tus debilidades, tus fortalezas, qué te distingue de la competencia, cómo es tu contenido actual, qué resultados has tenido hasta ahora, quién te lee, quién quieres que te lea, qué hace tu competencia, qué contenidos quiere leer tu público y qué opinan de tu marca. Otro punto a considerar antes de iniciar con tu estrategia es determinar el presupuesto del que dispones para llevarla a cabo.

Determina cuáles son los objetivos que pretendes alcanzar con esta estrategia. Recuerda que éstos deben ser muy específicos, realistas y medibles, estableciendo fechas para el cumplimiento de los mismos. Tal vez busques atraer nuevo público, generar leads, aumentar el reconocimiento de tu marca, aumentar tu tráfico web, crear fidelidad, aumentar ventas, convencer, etcétera. Teniendo claros nuestros objetivos podremos determinar el tipo de contenido que debemos generar y los canales por los que debemos distribuirlo.

Debes tener muy claro para quién va a ir dirigida tu estrategia: quién es tu público, en dónde lo encuentras, qué le gusta, cuáles son sus aficiones, qué tipo de información le gusta consumir y por qué medios le gusta recibirla. Este público objetivo se puede segmentar a su vez según la etapa en el canal de ventas donde se encuentre; no es lo mismo el contenido que le brindaremos a nuestros nuevos clientes, que el que le enviaremos a los clientes fieles. Crea tu buyer persona , que es una representación bien definida de todas las características que tiene un miembro de tu público; define quién es, dónde vive, qué hace, cuánto gana, etcétera. Al momento de generar contenido lo haremos pensando en ESE buyer persona.

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Para implementar una estrategia de contenidos debes determinar el tipo de información de la que necesita hablar tu marca en base a tus objetivos propuestos, también definir cuál es el contenido que a tu audiencia le gustaría consumir en base a sus gustos y analizar si tu contenido actual puede adaptarse a tu nueva estrategia para poder utilizarlo.

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1) La protección de la propiedad intelectual e industrial

No cabe duda que la Red es el medio idóneo para difundir todo tipo de información, conocimientos, obras, etc. Sin embargo, no debe olvidarse el hecho de que distribuir cualquier tipo de obras un medio electrónico tan amplio, también conlleva riesgos sobre los derechos de propiedad intelectual e industrial, como la piratería.

difundir

En España contamos con una moderna legislación que protege los derechos de autor. Se trata, entre otras normas, de la Ley de Propiedad Intelectual, en la que se recoge un apartado referente a la protección de la propiedad intelectual, cuando las obras estén contenidas en soportes electrónicos.

Igualmente, la propiedad industrial está regulada y protegida en España por medio de la Ley de Marcas 17/2001, de 7 de diciembre.

La facilidad para transmitir todo tipo de obras y contenidos por la Red hace que su copia ilegal, vulnerando derechos de autor, sea una práctica enormemente extendida e incluso incentivada por determinadas plataformas. Prácticamente todas las obras que se pueden difundir a través de medios electrónicos son susceptibles de ser pirateadas, en perjuicio de sus autores.

Además de los derechos morales que corresponden a todo autor de una obra por el mero hecho de ser el creador de la misma, nos encontramos con otro tipo de derechos, los económicos , susceptibles de ser cedidos por los autores, y cuya regulación debe tenerse muy presente en el caso de divulgación de obras a través de la Red.

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Es posible que algunas de las tareas que te has comprometido a hacer lleven en tus listas mucho tiempo. Más del que te gustaría.

Tareas que procrastinas una y otra vez, semana tras semana. ¿Te suena?. A mí sí porque, a veces, yo también lo hago…

En ocasiones, esas tareas suelen poco motivadoras, complicadas, de mucha duración… Todas tienen algo en común: tu cerebro las identifica como tareas que no podrá terminar y tachar, así que las deja para otro momento, eligiendo otras acciones que sí puede empezar y terminar.

tu cerebro las identifica como tareas que no podrá terminar eligiendo otras acciones que sí puede empezar y terminar.

Un ejemplo de este tipo de tareas puede ser “escribir el informe con toda la actividad comercial del año”. Seguro que si echas un vistazo a tus listas, tienes algún ejemplo más. ¿Te animas a compartirlo?

Cuando te encuentres con una de estas tareas, la buena práctica es dividirla en acciones más pequeñas del tamaño adecuado para poder empezarlas y terminarlas de una vez.

la buena práctica es dividirla en acciones más pequeñas del tamaño adecuado para poder empezarlas y terminarlas

Dividir tareas extensas, complejas o poco motivadoras en acciones más pequeñas ayudará a ponerle las cosas más fácil a tu cerebro para elegirlas y poder avanzar. A tu cerebro le gustan las cosas sencillas.

ayudará a ponerle las cosas más fácil a tu cerebro

En lugar de “escribir el informe con toda la actividad comercial del año”, prueba con “hacer un esquema del informe de toda la actividad comercial del año”. Cuanto termines esta acción, podrás ponerte con la siguiente: “escribir X páginas del informe de cierre de año”. Cuando termines esas X páginas, te podrás poner con las siguientes… Y así, poco a poco, lograrás tener escrito el informe.

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